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Projeto de doutoramento: Influenciadores digitais portugueses: perfis, contextos e influência social
Referência: 2023.04706.BD
Área científica: Sociologia
Orientação: João Teixeira Lopes (IS-UP); Co-orientação: Gustavo Leitão Cardoso (ISCTE, CIES)
Cronograma: setembro 2023-setembro 2026
Resumo: Enquanto novos protagonistas do universo digital, os 'influenciadores digitais' não só utilizam as suas redes sociais para fins publicitários e comerciais, como moldam as opiniões, crenças e atitudes das suas audiências nos diferentes domínios da vida social. A par de um crescente processo de profissionalização destes indivíduos, os estudos têm chamado a atenção para a sua capacidade de influência em diferentes níveis. Esta investigação, de carácter inovador em Portugal, pretende traçar os perfis sociodemográficos e profissionais dos influenciadores digitais portugueses e identificar os seus processos de influência, nomeadamente do ponto de vista ideológico, identitário e ao nível dos estilos de vida. Num diálogo entre as áreas da sociologia e da comunicação, far-se-á uso de um método misto com recurso à análise de conteúdo exploratória a publicações de Instagram, à aplicação de inquéritos por questionário e à realização de entrevistas a influenciadores digitais portugueses que exerçam a sua atividade nesta plataforma.
